Na 30 jaar in de modewereld besloot John dat het tijd was om leiding te geven aan de verandering die hij in de wereld wilde zien. In plaats van een race om de goedkoopste materialen te gebruiken en de productie te vergroten, wilde hij een stap terug doen naar de tijd dat kleding er echt toe deed. Dus ging hij het anders doen. Elk stuk dat we maken is fairtrade en milieuvriendelijk, hier in Europa gemaakt. Omdat kwaliteit mooie kleding betekent die geen kwaad kan, is het investeren in kenmerkende stijlen en materialen die lang meegaan.
